潮新闻客户端 记者 鲁佳
第十三届“浙江青年五四奖章”名单4月27日正式揭晓，在多项国际体育赛事上为国争光的潘展乐名列其中。而近日，由潘展乐代言的农夫山泉广告大批次出现在国内各大机场以及央视等媒体平台上，让人们再次关注到这位泳坛新秀和农夫山泉在品牌合作上的“水之缘”。这场以“水”为缘、顺“水”推舟的经典案例，也体现出中国体育项目品牌合作上“长期主义”的“慢哲学”精神。
潘展乐“天然水源、透明工厂”广告亮相央视
潘展乐的身边一直有农夫山泉的长期“伴游”
“浙江青年五四奖章”是浙江青年的最高荣誉之一，本次入选的20名杰出青年之中，宇树科技创始人王兴兴赫然在列，由此人们可以体会到这项殊荣的“含金量”。
2024年，年仅20岁的潘展乐以“新飞鱼”的姿态在国际泳坛上横空出世，先是在世界游泳锦标赛中以46秒80打破男子100米自由泳世界纪录，继而巴黎奥运会上，以46秒40刷新男子100米自由泳世界纪录，并成为首次摘得该项目奥运会冠军的中国选手。
他的成功和拼搏经历也让潘展乐成为青年成长的时代楷模。4月29日，在温州举行的“运动之美 文化之韵”中华体育精神颂活动上，温州籍的潘展乐也以奥运冠军的身份与黄雨婷共同宣读《温州倡议》，号召运动员“讲好中国体育故事，丰富运动项目文化，将赛场内外的精彩融入新时代的万千气象，展现中国青年一代自信乐观、热情友好的阳光气质……”
在潘展乐的成长轨迹中，他身后有个品牌一直默默支持，这就是他代言的、中国“向水而生”的水企农夫山泉。早在潘展乐成名前，农夫山泉就开始了对潘展乐的支持，这成为体育界和营销界的一段佳话。
而最近，很多人也注意到潘展乐代言的“天然水源，透明工厂”广告频繁出现在国内各大机场以及央视等媒体平台上，显示了这段“水”缘的继续。
国内机场出现潘展乐为农夫山泉代言的广告
事实上，农夫山泉对潘展乐的支持并非都在领奖台的闪光灯下。在潘展乐日常的训练中，也一直有农夫山泉的默默陪伴。据透露，无论潘展乐在国家队还是省队进行日常训练，企业始终为游泳中心保障饮用水供应。
农夫山泉与潘展乐的合作，随着潘展乐的成功自然收获了“泼天流量”。但成功的背后，是农夫山泉在体育营销上长达27年的不懈坚持。“押”中潘展乐与其说是“幸运”，不如说是“拙诚”。
农夫山泉为浙江省队游泳中心供应天然饮用水。
农夫山泉27年体育公益的坚持与收获
如果将农夫山泉的品牌建设比作一段漫长的旅程，那么这场课程的开篇就定格在了27年前的那个火热的夏天。自1998年赞助法国世界杯起，农夫山泉就踏上了体育公益的征程。起初，这种投入被认为是品牌的一项营销活动，但随着时间的推移，这种参与逐渐变成了农夫山泉与中国体育发展共成长的见证。
此后，农夫山泉陆续与中国国家乒乓球队、中国篮球甲A联赛等多支队伍和比赛达成合作，2001年，农夫山泉还赞助了中国申奥代表团，推出“一分钱”的电视广告，以支持北京申办2008年奥运会。
多年来，农夫山泉先后赞助奔跑中国、北京冬奥会、东京奥运会、巴黎奥运会等多项重量级赛事的举行或转播；成为世界泳联世锦赛、世界短池游泳锦标赛、花游世界杯、游泳世界杯、跳水世界杯等多项顶级赛事的官方合作伙伴；为北京半程马拉松、深圳宝安马拉松、长春马拉松等国内300余场马拉松赛事提供天然、健康的饮用水与功能饮料的支持……27年里，农夫山泉通过一系列扎实的体育公益举措为中国体育事业注入了源源不断的力量。
在支持国内外赛事之余，农夫山泉也心系基层体育运动。2002年，农夫山泉联合国家体育总局发起了“农夫山泉阳光工程”活动，致力于推动基础体育设施的建设和基础体育运动的发展，为中国体育的未来培养一批生力军，该活动一直持续到2008年北京奥运会开幕。仅2002年，“农夫山泉阳光工程”共向全国24个省、329个市县的395所学校捐赠了超过500余万元的体育器材，为基层体育运动发展做出了持续贡献。
而近年来农夫山泉与世界泳联合作，在全国范围内开展了“农夫山泉冠军课堂”活动，邀请全红婵、潘展乐、张雨霏等运动员担任课堂“教练”，与一群6-15岁的小朋友面对面交流比赛心得、传授训练技巧，这不仅让普通民众与体育明星零距离接触，也通过培养下一代年轻运动员来促进中国水上运动的发展，搭建从基层到顶尖赛事的成长通道。这些努力背后，正是品牌将体育公益视作一项长期事业，坚信通过细水长流的支持，能够为中国体育的未来铺路。
中国体育与中国品牌扬起“长期主义”合作风帆
中国体育的发展历程充满了波折与挑战，但如今正处于一个前所未有的崛起时期。一方面，中国运动员逐渐走向世界舞台，成为国际赛事中的瞩目之星。而另一方面，中国品牌，尤其是像农夫山泉这样的企业，也在逐步发挥出更为重要的作用，不仅在国际市场上拓展版图，也通过长期投资体育公益，承担起推动中国体育事业发展的社会责任。
农夫山泉与潘展乐的合作便是品牌与体育共生的典范。早在2023年7月，农夫山泉就签约潘展乐作为品牌大使。潘展乐成了农夫山泉的首个个人代言人，这份信任源自于农夫山泉对他无限潜能的认可，也体现了品牌愿意陪伴年轻运动员成长的决心。
品牌与运动员的双向奔赴，体现了长期主义的价值——不仅是对运动员个人的支持，更是对中国体育未来的承诺。
从一个更广阔的视角来看，中国体育的未来与中国品牌的未来息息相关。品牌的责任不仅仅体现在经济效益的创造上，更在于其对社会发展、文化建设和健康生活方式的推动。
农夫山泉认为，持续关注体育事业，特别是基层体育和青少年体育的培育，能够为品牌打开一片更为辽阔的市场空间。而随着中国经济的不断崛起，越来越多的品牌开始意识到，只有通过与社会、与体育的长期共生，才能够在未来的竞争中立于不败之地。
长期主义“慢哲学”是农夫山泉品牌的底色
事实上，不只是体育公益，“慢哲学”已经深深融入到农夫山泉的品牌战略和企业文化当中。
以潘展乐代言的“东方树叶”为例，在前6年根本不盈利，因为当时的消费者不接受这种茶饮寡淡的口味。随着时间的推移，广大消费者才理解、接受“东方树叶”的健康理念和自然风味。
去年7月，农夫山泉董事长钟睒睒做客央视《对话》栏目时曾坦言：“（农夫山泉）在赣南种了7年橙，种一年，亏一年。”农夫山泉的水、茶、橙等业务都是坚持了多年才等到盈利。而早在2005年，钟睒睒同样在做客《对话》栏目时就曾对农夫山泉的“慢哲学”有过如下解读：“你看生意两个字，生就是生存，意就是意义，就是说企业生存的意义就是生意。企业的最高境界不是大，而是长远。”
为了中国茶产业的健康发展，农夫山泉去年在云南选择经济发展相对落后的地区，投资1亿元捐赠5座现代化茶叶初制厂，并以高价收购当地的“夏秋茶”，以“订单模式”保证茶农的收入和茶叶的品质，这都是其品牌奉行长期主义“慢哲学”的真实体现。
钟睒睒就云南茶业布局接受央视《对话》栏目采访
只有摆脱短期利益的诱惑和干扰，才能在一项事业上真正取得丰硕的收获。而这些收获最终作用于品牌成长上，才能让广大消费者看到一个健康、向上、长远、负责的品牌形象。
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